地处祖国西南边陲的云南省临沧市耿马傣族佤族自治县，民族文化底蕴厚重、非遗资源富集。一曲《UP耿马》火爆全网、刷屏海内外，全网累计浏览点击量突破百亿次，掀起全民模仿热潮，入选澜湄视听十佳案例。
这场现象级的文化破圈，并非偶然的流量爆红，而是边疆民族文化坚持创造性转化、创新性发展的生动缩影，折射出县域文化从静态留存到动态赋能、从舞台展演到全域赋能的深刻蝶变，为新时代边疆民族地区以文化软实力夯实发展硬支撑提供了有益启示。
文化出圈，根在沃土、贵在守正传承。耿马聚居24个民族，现有各级非遗项目155项、非遗传承人114名，拥有傣族手工造纸和傣族白象、马鹿舞两项国家级非遗，是滇西南名副其实的民族文化富集地、非遗资源宝库。丰厚的文化家底，为IP孵化提供了坚实根基。
《UP耿马》之所以能够跨越地域、打破圈层、打动人心，关键在于守住传统本底、善用现代表达。作品立足傣佤文化内核，以象脚鼓、铓锣等传统乐器为节奏根基，融合现代电子节拍与潮流编曲，让古老鼓点焕发时代韵律；舞蹈编排有机融合马鹿舞、紧那罗舞、佤族甩发舞等经典民族元素，巧妙嫁接现代街舞律动；歌词嵌入傣语拟声词与吉祥祝福语，视觉呈现融入傣族水文化意象，实现了传统基因现代化、民族审美潮流化、边疆风貌生活化。这种青年视角、潮流语态、全网传播的创新表达，找到了传统文化与现代生活的连接点，让藏在深山、留在村寨的边疆民族文化走出秘境、走向大众，真正实现“传统文化被年轻人热爱、被新时代看见”。
守正创新，形在舞台、势在全域跃升。民族文化展演是构筑共有精神家园的重要载体，但长久以来，边疆民族文化大多局限于节庆展演、舞台表演这类“有形呈现”，存在传播半径有限、价值转化不足、受众圈层狭窄等短板。耿马的可贵探索，正是实现了从“有形的戏”到“无形的势”的逻辑跃升，推动民族文化突破单一舞台表演的边界，延伸拓展到基层治理、民生浸润、产业增值等多元场景，实现文化价值的全域赋能。
所谓“有形的戏”，是非遗活态传承的舞台再造。针对傣族匝戏、傣族木偶戏、傣族女创拳等濒危技艺传承乏力、受众流失的困境，耿马坚持 “老题材新编、老技艺新演”，深挖民族史诗、民间故事、传统技艺资源，打造《战神婻奇飒》《勐相耿坎・傣拳师》等原创精品剧目。作品以傣族巾帼英雄守护家园故事为蓝本，将杖头木偶技艺与人偶共舞相结合，以傣语唱腔搭配现代舞台叙事，把边疆家国情怀搬上省级最高群众文艺舞台。“傣式非遗•‘偶’遇临沧”，耿马歌舞团登上上海国际旅游节大巡游舞台，将傣族木偶戏、马鹿舞、紧那罗舞带到黄浦江畔，在百年外滩上演边地非遗盛宴；傣族木偶戏《枕梦巾帼》斩获云南省第七届群众文化“彩云奖”，作为彩云奖赛事中首个登上省级决赛舞台的少数民族木偶戏，填补省内主流戏剧赛事少数民族木偶戏参赛空白。通过舞台重构、艺术融合、故事新编，将濒危非遗元素系统化复原、场景化呈现，让沉睡的文化资源活起来、看得见、传得开，实现濒危文化的抢救性保护与创造性复活。
所谓“无形的戏”，是文化价值的全域延伸与效能释放。耿马跳出“就文化做文化”的单一思维，把民族文化软实力转化为基层治理、精神文明、边境建设的硬支撑。全县行政村实现文化辅导员全覆盖，紧那罗舞、佤族甩发舞常态化进校园、进社区、进广场，“千人打歌、万众同乐”成为民族团结交融的鲜活图景。边境村寨依托民族文化、家国文化打造特色文化墙、主题文化广场，把民俗图景、守边故事、政策宣讲融入乡村风貌，让文化阵地成为凝聚人心、涵养家国情怀的精神窗口。以文化聚民心、以民俗促交融、以认同固团结，持续构筑边疆各民族共有精神家园。
以文兴业，流量赋能、实景生金。文化IP的生命力，最终体现在发展实效上。耿马坚持“非遗活化 + 节庆引流 + 文旅融合”发展路径，将文化热度转化为产业增量、民生福祉，实现从“文化出圈” 到“发展出彩”。
非遗产业持续壮大，传统技艺变身群众增收产业。孟定芒团傣族手工造纸产业年产值达790万元，带动120名群众就业，人均年增收 3.5万元；翁达村藤篾编织年产值超600万元，惠及336户群众；勐永手工土陶、傣纸文创等业态持续成长，带动周边业态联动增收，让老手艺成为乡村振兴新支点。节庆流量有效转化为经济增量，民族节庆串珠成链、文旅线路提质升级，2025年全县接待游客646.54万人次，实现旅游总收入46.94亿元，文旅产业成为县域经济增长的重要引擎。同时，本土IP持续赋能实体，“UP耿马”成功注册为地方特色水品牌，节庆招商借势发力，有效实现流量变留量、热度变实效。
以文育人、以文交友，文化张力持续释放。传承发展中华优秀传统文化，重在代代接续。耿马深耕非遗进校园，常态化开展非遗传承活动，培育非遗传承人百余名，让民族文脉在青少年群体中生根发芽。立足沿边区位优势，积极推动文明交流互鉴，《UP耿马》风靡缅泰等东南亚国家，亮相中缅边交会、大湾区论坛等重大平台，2026年登上云南省运会开幕式舞台，全方位展示临沧边疆民族活力。依托清水河口岸开放优势，深化边境文化交流、青年创业合作，以文化融通促进民心相通，筑牢沿边对外开放的人文桥梁。
植根传统而不固守陈旧，拥抱潮流而不流于浮华。耿马文化IP的成功实践，为边疆县域文化发展提供了宝贵经验：守正才能不迷失方向、创新才能把握时代。唯有坚守文化根脉、把握时代潮流，在保护中创新、在创新中赋能，才能让民族文化既有历史厚度、又有时代温度；唯有跳出文化做文化、立足全域兴文化，把铸牢中华民族共同体意识贯穿文化建设全过程，才能实现文化传承、基层治理、产业发展、民族团结的同频共振。
从一曲爆红的潮流舞曲，到处处生彩的全域图景，甜美耿马正以活化的非遗、流动的文脉、开放的姿态，持续书写边疆民族文化创造性转化、创新性发展的新篇章，让千年边地文脉在新时代焕发勃勃生机，为边疆高质量发展注入源源不断的文化动能。
（中国日报云南记者站 编辑：李映青 通讯员：张朝华）
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