为丰富群众文化生活、激活电影消费市场，中共云南省委宣传部（云南省电影局）、云南省电影发行放映协会、猫眼娱乐、淘票票、中国银联联合推出2000万彩云电影消费券惠民举措，本轮电影消费券发放活动于6月19日正式上线。为进一步拓展消费场景、丰富惠民形式，昆明市委宣传部、五华区委宣传部在6月19日至23日期间同步推出“光影春城 非遗拾光——昆明市‘跟着电影赏非遗·逛市集’”主题活动，深度挖掘“电影+非遗+市集”融合发展潜力，创新电影消费模式，打造多元化、沉浸式的电影消费新场景，全方位丰富群众的文化休闲体验。
供需双向破局，电影消费新模式惠及万千市民
恰逢端午传统佳节，活动落地人流集聚的南屏核心商圈，紧扣“湖滨春城·山水花都”城市文化内核，打出长效消费补贴+线下沉浸式节庆活动组合拳，打通“电影引流—体验消费—产业提质”完整闭环。
长达半年的彩云电影消费券覆盖端午、暑期、国庆、贺岁全年热门观影档期，每日10点在猫眼、美团、云闪付等多平台限量发放两类福利：10元单票立减券每人每周可兑两张，适配25至100元票价影片；2至60元随机观影券每周可领一张，当日核销有效。建行、工行等多家银行叠加配套补贴，全省影院均可使用，实实在在降低观影门槛。
“之前看电影票价不便宜，这次一次性发半年消费券，周末带孩子看本土影片能省不少钱。”家住五华区的市民李女士一早便在活动现场扫码领券，她表示往年端午只能简单逛公园，今年既能领观影补贴，又能逛非遗市集，过节选择丰富了许多。不少青年影迷现场交流领券心得，大学生小王说：“平时经常约同学观影，长期消费券相当于全年观影折扣，露天放映还能免费看云南本土电影，对影迷十分友好。”普惠补贴打破观影消费壁垒，让看电影成为市民端午休闲的常规选择，持续拉动影院客流回升，以光影消费激活“湖滨春城·山水花都”城市烟火气。
端午假期线下活动将公益露天电影、非遗手作、民族巡游、光影互动融为一体，以电影为载体讲述云南本土山水人文故事，深挖“湖滨春城·山水花都”文化底蕴，让非遗走出展览馆走进市井街巷。不少市民坦言，往年端午活动形式单一，多为简单游园，本次活动将传统端午习俗、民族非遗与现代影视文化结合，为市民提供高品质、多元化节日文化供给，实现传统节日、影视产业、非遗传承、商圈经济协同发展，全方位展现春城山水人文魅力。
六大体验板块，打造全天候光影非遗端午盛宴
本次南屏街线下活动设置六大特色板块，白天可体验非遗手作、参与光影互动，夜晚围坐广场免费观影，全天不间断解锁多元游玩体验，一站式满足市民端午出游、休闲打卡、文化体验需求。
活动每晚开设免费露天放映专场，分为云南本土佳作、经典怀旧影片两大系列，五天排期各有特色。19日首映本土现实题材影片《翠湖》，以昆明地标翠湖为窗口描摹“湖滨春城·山水花都”独特市井生活；后续依次展映《叶妲》《屋顶足球》《五朵金花》《一点就到家》，覆盖民族文化、少年成长、乡村振兴多元主题，用镜头讲好昆明山水人文故事。露天观影打破传统影院空间局限，免费开放的形式吸引大量市民驻足，成为端午夜间城市人气地标，不少游客专程前来，在晚风里沉浸式感受“湖滨春城·山水花都”独有的影视文化氛围。
值得一提的是，6月19日下午2:00，《抓特务》专场观影活动在昆明百老汇影院同步开启，知名艺术家朱时茂老师亲临现场，与现场影迷共同观影、交流创作心得；当日14时，冯小刚导演《抓特务》首映礼接续落地南屏街活动现场，市民通过转盘、非遗集章、市集消费等隐藏任务兑换限量首映门票，双线观影活动联动，掀起当日活动高潮。
广场内超80个展位划分非遗市集、云品市集、县区风物三大展区，斑铜、瓦猫、剪纸、糖画、扎染、甲马拓印等十余项非遗集中亮相，传承人现场演示制作工艺，文创手作、特色美食同步展销，一件件非遗好物承载“湖滨春城·山水花都”本土民俗韵味。
活动每日开设两档免费非遗体验课堂，端午香囊、剪纸、糖画、拓印轮番开放，每时段20个免费体验名额。不少亲子家庭排队参与，家长带着孩子缝制端午香包、印制甲马，在动手创作中了解端午民俗与非遗文化，近距离触摸“湖滨春城·山水花都”千年人文根脉。“以前只能在博物馆远远看非遗展品，现在能亲手做香囊，刚好契合端午习俗，孩子特别喜欢。”市民张先生带着女儿完成拓印体验后说道。沉浸式手作体验让传统技艺不再遥远，端午文化借助非遗课堂深入人心。瓦猫非遗手艺人倪裳表示：“对我们非遗从业者来说，这场端午活动意义重大。它让非遗不再是展馆里遥不可及的展品，真正走进市井烟火，有了商圈、电影流量加持，我们的非遗手艺能被更多人看见，也为非遗长久传承留住了年轻受众。能以这样热闹新颖的方式共度端午，也借着文旅融合的东风，让传统手艺焕发新生，这是我们所有非遗摊主都倍感欣慰的事。”
现场可以领取电影主题护照，集章闯关兑换礼品。活动联动顺城、金鹰、百大楼等周边商圈，推出观影配套满减福利，形成“观影赏非遗、逛街享优惠”消费链条。云品市集汇聚本土咖啡、老字号、日用百货，苏宁、京东等品牌入驻，县区展区集中展示昆明十区县农特产品与特色小吃，市民逛市集、品美食、购文创，一站式解锁端午休闲新玩法，全方位感受“湖滨春城·山水花都”多元城市消费活力。
除此之外，现场设置多样电影主题互动，“一眼识片”“声临其境”影视配音、角色模仿、知识问答等游戏趣味十足，参与者可兑换电影票、咖啡券、市集代金券。
三级协同发力，长效举措推动文旅产业稳步前行
本次活动是省、市、五华区三级联动统筹推进文化惠民的重要实践，各方分层落地长效举措，紧扣“湖滨春城·山水花都”建设目标，推动电影、非遗、商圈融合发展常态化。
省级层面推出半年期彩云电影消费券长效计划，依托多平台、多银行双重补贴持续释放观影消费潜力，对冲影院淡季客流不足问题，为全省影视产业复苏提供政策支撑，持续夯实“湖滨春城·山水花都”影视文旅产业根基。不少影院经营者表示，消费券发放后门店客流明显上涨，端午假期观影人次大幅提升，长效补贴让行业经营者更有信心。
昆明市以本次端午活动为样板，锚定“湖滨春城·山水花都”建设目标，构建“电影+非遗+集市+商圈+票根”五位一体融合模式。后续将把露天公益放映、节庆非遗市集复制到全市各大商圈与景区，常态化展播《翠湖》等本土影片，以电影讲述昆明山水城市故事，推动影视与民族文化双向赋能，打造全域影视文化发展生态，持续丰富“湖滨春城·山水花都”文旅供给。
五华区深耕南屏街核心阵地，将广场改造为常态化露天观影空间，补齐中心城区公共文化服务短板；依托“我们的节日”品牌，持续推动端午、中秋、春节等传统节日联动电影、非遗活动；以活动聚拢商圈人气，通过票根联动消费拉动实体经济增收，实现影视服务、非遗传承、商圈经济三方共赢，为打造高品质“湖滨春城·山水花都”核心城区赋能。
光影为媒，以文化盛宴丰富市民端午精神生活
回望云南百年光影发展历程，从翠湖首家经营性影院到如今昆明102家影院、五华17家影院的全域放映网络，影视产业早已成为“湖滨春城·山水花都”标志性城市文化名片。本次为期五天的南屏街活动客流持续走高，露天观影、非遗体验、民族巡游收获市民一致好评。
本次活动深度融合端午民俗、非遗传统、现代影视、惠民消费，紧扣“湖滨春城·山水花都”山水相融、人文荟萃的城市特质，为不同年龄段人群打造适配的节日活动：老年人可观看经典老片、欣赏民族歌舞；家长可带孩子参与非遗手作，传承端午习俗；青年群体可打卡互动游戏、领取观影福利，多元化供给极大丰富市民端午精神文化生活，让传统节日兼具山水城市文化底蕴与新潮乐趣。
（中国日报云南记者站 编辑：李映青 通讯员：金照翔）
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