5月30日，由中国公共关系协会会同中国外文局、云南省人民政府联合主办的2026推进全球生态文明建设（洱海）论坛在云南大理举办。30日下午，中国公共关系协会政府公共关系工作委员会、中国对外书刊出版发行中心共同举办“公共关系助力生态文明建设”分论坛。
本次论坛旨在展示中国式现代化的生动实践，重点聚焦公共关系价值赋能、媒体公共传播使命、践行绿色发展责任三项议题，汇聚政产学研媒企各界嘉宾，共话生态保护，共商文明传播，讲好生态文明故事，引领全民绿色生活风尚，不断推动社会各界共同建设美丽中国。
演讲发言环节，与会嘉宾从国际传播、地方实践、媒体责任、企业行动、行业探索、学术研究等维度，分享了公共关系助力生态文明建设的理论思考和实践经验。
中国环境新闻工作者协会主席，生态环境部原新闻发言人、宣传教育司司长刘友宾指出，中国是世界环境日的重要见证者、参与者和贡献者，自1972年参与首次人类环境会议以来，深度融入全球生态治理进程。我国自1985年起开展世界环境日宣传活动，逐步形成设立年度中国主题、举办国家主场活动、发布环境状况公报等特色传播体系。新时代以来，六五环境日成为传播“两山”理念、动员全民参与、展示中国生态成就的重要平台。
大理白族自治州州委常委、宣传部部长范宏表示，大理推动洱海保护从“一湖之治”迈向“流域之治”，水质持续向好，成为高原湖泊治理典范。她从纪实留存、叙事赋能、舆论引导三方面，阐述宣传助力生态文明建设的大理实践：全媒体矩阵记录生态蝶变，以古生村村民转型故事等鲜活案例具象化治理成效；创新叙事，将洱海渔灯、心邸咖啡等热点转化为生态价值表达，通过国际交流活动讲好“洱海经验”；以IP传播、本土教育、文化活动凝聚全民共识，培育30余万本土传播者，带动公众参与生态守护。她强调，媒体纪实为生态立传、叙事为价值发声、引导为风尚聚力，将持续以宣传之力守护苍山洱海，讲好中国生态故事。
云南省委宣传部副部长赵凯表示，本次论坛围绕公共关系赋能生态文明建设深入研讨，汇聚各方智慧，兼具思想高度、实践厚度与情感温度，为云南做好生态文明国际传播提供了宝贵思路与实践参考。他指出，云南立足面向南亚东南亚辐射中心定位，依托区位、生态、人脉三大独特优势，深耕生态国际传播。云南边境绵长、生物多样性富集，国际传播中心深耕周边人脉网络，外国网红、旅居者成为重要传播力量，“有一种叫云南的生活”IP海外影响力持续提升。他建议坚持“生态+文化”国际传播路径，将生态故事与民族文化、东方智慧相融，助力洱海论坛打造国际生态传播标杆，持续讲好云南生态文明建设实践故事。
中国公共关系协会会长郭卫民在总结时指出，本次论坛通过汇聚政府、媒体、企业、学界等多元主体力量，围绕共识凝聚、传播创新、协同治理深入研讨，既是对“绿水青山就是金山银山”理念的深度阐释，也是对提升治理、传播、发展效能的务实探索。他强调，要充分发挥公共关系在助力生态文明建设中的作用，以公开透明树立公信力、共情叙事凝聚向心力、多元协同强化行动力。在生态文明建设中涌现出许多优秀的案例，都蕴含着丰富、精彩的公共关系智慧，要深入总结、提炼其中的重要原理，不仅能为我国持续推进生态文明建设提供指导，也能为构建中国特色公共关系理论体系作出贡献。
与会嘉宾一致认为，本次论坛搭建了政产学研媒企协同交流的高端平台，为公共关系助力生态文明建设提供理论指引、实践案例和路径参考。
（中国日报云南记者站 记者 李映青）
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