5月21日上午，第二届丽江玉龙雪山咖啡活动周在云南省丽江市玉龙县白沙古镇启幕。本届活动以“一杯咖啡看雪山”为主题，采取全域多点联动的形式，通过深化“咖啡＋文旅＋非遗”的跨界融合，致力于打造沉浸式、全景式的文旅融合新体验。
跨界融合，构建全景式文旅体验
开幕现场，全新打造的白沙咖啡博物馆正式亮相，该馆聚合了精品展销、非遗传承与研学教育等多元功能；同时，玉龙县咖啡协会正式揭牌成立，并举行了PCA专业咖啡竞技体系授权仪式，为当地培育专业咖啡人才、推动产业规范化发展夯实基础。在产品入驻环节，普洱、保山、临沧、怒江、德宏、西双版纳等云南六大咖啡产区的优质产品，以及数十个丽江本土特色非遗、农产品品牌集体入驻，搭建起产销对接与品牌推广的常态化平台。
除白沙古镇主会场外，本届活动周还联动丽江三义国际机场、丽江高铁站、丽江现代花卉产业园及泸沽湖景区设立多处分会场。各分会场结合地域特色推出了差异化体验项目，如现代花卉产业园推出“花海咖啡之旅”，将可食用鲜花与云南小粒咖啡相融合；泸沽湖分会场则围绕“摩梭文化＋咖啡”特色业态，开展非遗纺织体验与民俗互动。活动期间，当地还将聚焦全产业链开展精准招商，重点推介文笔海康体养生度假、拉市海暗夜星空国际旅游目的地、金沙江三大码头以及宝山石头城旅游综合开发等优质文旅融合项目。
产业联动，健全全产业链发展格局
作为由文旅大市向沉浸式文旅体验目的地转型的尝试，雪山脚下的咖啡业态正成为丽江文旅融合的新赛道。目前，玉龙县已有400余家咖啡经营主体，仅白沙古镇就聚集了130余家。特色民宿酒店以咖啡为引、雪山为镜，让每一杯咖啡都成为自然风光与纳西人文的交响。
数据显示，自首届咖啡活动周举办以来，当地持续深化“一杯咖啡看雪山”文旅新IP，直接带动咖啡消费提升10％至30％，年销售额突破4亿元，促进就业2300余人，逐步构建起“三产带二产促一产”的全产业链条。2025年，全县全域接待游客2814.25万人次，实现旅游总花费210.38亿元，高品质的咖啡慢生活正不断转化为地方经济发展与乡村振兴的强劲新引擎。
开放共享，用一杯咖啡连接世界
恰逢中越旅游合作年，本届活动周还创新推出了“滇越同杯在丽江”主题体验，并邀请了来自越南、乌干达、哥伦比亚等国的国际嘉宾与行业代表出席。一杯小小的咖啡，正成为丽江拓展国际文旅交流、搭建民间友好往来的一座新桥梁。
这杯源自高山峡谷、雪山脚下的醇香，不仅是文旅消费的新亮点，更是云南咖啡品牌建设与高质量发展的缩影。云南咖啡的故事，是一段跨越百年的成长历史，融合了自然馈赠、生活智慧与时代机遇。咖啡不仅仅是一颗豆子、一杯饮品，更是云岭壮阔山河的呼吸、多元文化的沉淀，承载着数以万计咖农家庭的生计与梦想。从大山深处的精细种植，到国际文旅窗口的多元消费变现，云南咖啡，正以开放而从容的姿态，与世界举杯。
（中国日报云南记者站 记者 严玉洁）
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