12月8日，云南省“高质量完成‘十四五’规划”系列新闻发布会·丽江专场举行。中共丽江市委常委、丽江市人民政府常务副市长李伟在发布会上指出，“十四五”时期，丽江市以建设“世界文化旅游名城”为目标，坚持“走出一条持续健康的文旅发展之路”，描绘了一幅文旅产业转型升级、高质量发展的生动画卷，主要实现了四个方面的新突破。
一是优化发展格局，拓展文旅新空间。市委、市政府立足资源禀赋，优化形成“三廊一圈，一体两翼、一环多区、四化一流”的空间布局，突出大研古城、玉龙雪山、泸沽湖、金沙江等核心资源联动，构建了“山水联动、路景一体”发展新格局。泸沽湖5A级景区创建全面推进，雪山观光火车投入运营，玉龙白沙古镇引领流量新高地，玉湖景区、四季花开景区打造农文旅融合新示范，三川田园综合体、泸沽湖摩梭小镇释放“生态+旅游”新活力，高原湿地拉市海以观鸟研学为特色的田园综合体初具规模，全市A级旅游景区从“十三五”末的19家增至43家。
二是深耕产品品质，培育消费新动能。坚持生态底色，推动旅游观光向深度体验转型。玉龙雪山、高美古等“最佳观星地”成为热点，开通3条低空游览航线备受欢迎。研学、露营、民谣、婚拍、户外运动等新业态蓬勃发展，“一滴水经过丽江”研学线路、东巴谷汽车旅游营地等成为新亮点。艺术旅居、体育旅居、度假旅居等旅居业态快速发展，引入物与岚、松赞林卡等高端酒店品牌，开创“自然野奢”旅居新模式。坚持民俗为韵，实现传统游购向无感消费转变。举办三多节、火把节等四季节庆及首届“和和美美”文化季，实现了民俗文化活态传承，让“有一种叫云南的生活”从丽江走向全国。培育“丽江礼物”“丽江瓦猫”等特色文创品牌，提升马帮铜锅菜、腊排骨等美食影响力，建设省级非遗工坊6家、市级63家，不断丰富了消费供给。
三是推动文旅融合，塑造品牌新IP。坚持“以文塑旅、以旅彰文”，打造“舍不得的丽江”旅游新IP，提升丽江文化旅游品牌影响力。深挖世界文化遗产内涵，持续修缮提升木府，开放徐霞客纪念馆等30余个文化院落，丽江古城成为民族团结进步与文化交流的生动课堂。提升民族演艺精品，《印象丽江》《丽江千古情》等好戏连台的高水平民族歌舞演艺秀，构建一幕幕多民族交往交流交融的感人场景，让来丽游客流连忘返。创新特色文化展示，剧本客栈、银文化院落等业态让“传统文化现代表达，民族文化世界表达”成为现实。通过文化深度赋能，“舍不得的丽江”品牌影响力持续扩大。
四是创新行业治理，优化市场新环境。构建协同共治格局，首创“1+5+N+1”旅游市场综合监管机制和“1+5+14+X”旅游投诉处置工作机制，形成“治建并举”的立体化监管体系，聚焦旅游行业乱象开展常态化联合执法。建设诚信经营体系，实行旅游“红黑榜”机制，对列入“黑榜”的严重失信主体实施联合惩戒。优化“30天无理由退货”，游客满意度由90%提升至98.8%。
通过在业态更新、产品升级、行业管理上的持续用力，文旅市场秩序实现根本转变，丽江旅游市场持续火爆，持续呈现游客增多、消费增加、体验向好、环境向优的发展态势。全市游客接待量从2020年的2625万人次增长至2024年的8064万人次，年均增长32.4%，2025年预计突破8300万人次。旅游总花费从2020年的510亿元增长至2024年的1385亿元，年均复合增长率28.5%；人均消费从2020年1420元提升至2024年1718元，增长20.9%，旅游人均消费连续5年排名全省第一。丽江古城、大研花巷分别成功创建国家级和省级夜间文化和旅游消费集聚区。
李伟强调，在未来的工作中，我们将继续以严的基调守护诚信软环境，以新的理念和项目推动产业持续升级，让“舍不得的丽江”以更开放的胸怀拥抱世界，为全国文旅产业高质量发展贡献更多丽江实践。
（中国日报云南记者站 记者 李映青）
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