第三届世界的“香格里拉”文化旅游节将于2025年9月27日至29日在云南省迪庆藏族自治州香格里拉市举办。本届文旅节，围绕“看、跳、享、展、动”五大维度，推出民族歌舞剧、非遗市集、越野赛事等多元体验，同步实施交通立减、复游优惠、主题月免票等政策，推动迪庆文旅从浅层游览向深度融入升级，彰显“四季游迪庆”品牌活力。

政企联动，全维度演绎香格里拉之美

据了解，本届文旅节由中共迪庆州委、迪庆州人民政府主办，云南康旅集团、迪庆开发投资有限公司、迪庆州旅游集团等企业协同参与，以“三新赋能·一优提质——世界的‘香格里拉’具象化实践”为主题，以“政企联动、多方发力”模式打造文旅盛会。活动期间，将以“一发布、一开幕、两展演、两推介”为主线，串联开幕式、民族歌舞新剧《千年回响》展演、“今生情定G214”品牌推广、“光影交响·同心筑梦”云南六州市摄影联展、金沙江旅游经济带文旅推介、“舞动香格里拉”民族舞蹈大巡演、香巴拉篮球表演赛等系列活动，多维度展现香格里拉的自然之美、人文之美与和谐之美。

迪庆藏语意为“吉祥如意的地方”，地处“三江并流”世界自然遗产腹心地带，是滇藏“茶马古道”关键节点，“香格里拉”金字招牌享誉全球，有“云南旅游皇冠上的明珠”之称。境内雪山连绵、湖泊星布、草甸斑斓，多元文化与浓郁风土人情在此交融，为文旅发展奠定独特资源基础。

深度融合，文旅高质量发展成效显著

迪庆州委常委、州委宣传部部长鲁志军介绍说，近年来，迪庆坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅深度融合提质增效。2025年以来，迪庆成功举办香格里拉论坛、松茸论坛，迪庆民族文化生态保护区获批国家级文化生态保护区，香格里拉国家公园创建进入国家申报阶段。同时，迪庆持续推进景区提质升级、旅游配套设施建设及特色民宿推广，先后打造巴拉格宗音乐节、香格里拉户外运动大会、端午赛马节、德钦梅里雪山弦子节等节庆IP，丰富文旅业态供给。

交通通达性的提升为文旅发展注入动力。目前，香格里拉机场已恢复北京、上海、广州、重庆、成都、拉萨、昆明等省内外航线，香格里拉至丽江高速公路、滇藏铁路丽香段运行平稳，“大香格里拉”旅游环线与全国及东南亚、南亚地区的连接更加紧密。在此基础上，迪庆规范文旅市场秩序、提升服务质量，2025年1至7月，全州累计接待游客1909.77万人次，旅游总花费178.48亿元，同比分别增长19.99%、38.73%，两项指标增速均居全省首位，文旅高质量发展水平持续增强。

精准布局，擦亮“世界的香格里拉”金字招牌

面对文旅发展从“文旅+”向“+文旅”的转型趋势，迪庆州文旅部门主动谋划，重点开发沉浸式演出、旅拍婚庆、文化餐饮、智慧旅游等新产品新业态，推动数字技术在文旅领域的应用，引导音乐节、体育赛事等新场景落地，持续打造“世界的徒步中心”，发展全域、全时、全要素的体验型旅游，营造沉浸式文化感知氛围。

据悉，迪庆州未来将进一步挖掘“民宿文化”“饮食文化”“非遗文化”“马背文化”“服饰文化”等特色品牌，强化文旅市场开发，推动业态、模式、产品创新及服务创优，全方位擦亮“世界的香格里拉”金字招牌，优化营商环境，让迪庆成为投资热土与旅游乐土。

（中国日报云南记者站 记者 李映青）