在云南中部，有一座城市正以独特的方式书写着文体旅融合发展的新篇章，它就是玉溪。近年来，玉溪紧紧抓住体育赛事这一关键要素，通过举办各类赛事，尤其是云南玉昆队的主场赛事，成功撬动了“文体旅+”产业链，为城市的经济发展注入了新活力。

赛场内外，活力涌动

7月26日，2025赛季中国足球超级联赛第18轮，云南玉昆在主场玉溪高原体育中心迎战深圳新鹏城。最终，云南玉昆以3:1获胜，实现了对深圳新鹏城的联赛双杀。

本场比赛吸引了2万多名球迷到场助威，玉溪高原体育运动中心内气氛热烈，当我们走进现场，便能感受到那种紧张而热烈的氛围。球员们在球场上奋力拼杀、挥洒汗水。教练团队则在一旁密切关注着球员们的状态，不时给予指导和鼓励。场边，球迷们也早早地来到现场，他们身着球队的队服，挥舞着旗帜为球队呐喊加油，眼神中充满了对球队的期待和支持。

比赛日，整个城市都沉浸在一片欢乐的海洋中。除了精彩的足球比赛，玉溪还为球迷们准备了丰富多样的文化活动。非遗集市便是其中的一大亮点，在这里，江川铜艺、华宁陶、通海糕点、澄江藕粉等玉溪各地的非遗和特色产品琳琅满目，吸引着众多球迷驻足观赏和购买。来自曲靖的球迷李峰一家五口专程开车赶到玉溪，他说：“我们带着老人和孩子，不只是来看球，也想逛逛玉溪，吃吃玉溪美食。没想到在球场边就能尝到玉溪特产，这种‘观赛+逛吃’的组合太棒了。”

此外，长街宴也成为了玉溪赛事期间的一道独特风景线。在高原体育运动中心周边，长桌一字排开，每次都有不同的玉溪的特色美食。7月26日的玉溪，赛场激情与烟火气撞了个满怀。长街宴上，咕嘟冒泡的玉溪特色牛肉火锅是绝对主角，鲜嫩的本地黄牛肉在红汤里翻滚，香气顺着晚风飘向球场。旁边的饮料区更是敞开供应，球迷围坐在一起，一边享受美食，一边交流着对比赛的期待和看法，欢声笑语回荡在整个场地。

赛事赋能，经济腾飞

赛事的举办不仅为球迷们带来了欢乐和文化体验，也为玉溪的城市经济发展带来了显著的带动效应。据了解，云南玉昆队的主场比赛每场平均能吸引超过2万名球迷到场观赛，这不仅直接带动了门票收入的增长，还拉动了住宿、餐饮、交通、购物等相关行业的消费。

在住宿方面，赛事期间，玉溪市内的酒店入住率明显提高。许多球迷会提前预订酒店，甚至一些距离球场较远的酒店也迎来了不少客人。据统计，赛事期间，玉溪市多家酒店参与了“球票+”系列优惠活动，进一步刺激了球迷的住宿消费。在餐饮方面，玉溪市稍有些名气的餐厅、小吃店生意火爆，各类美食供不应求。玉溪铭记鳝鱼米线老板笑着说：“只要有球赛，我们就会多备料，球赛当天和第二天都要接待不少球迷，收入也增加了不少。”

交通方面，赛事也带动了公共交通和出租车的客流量增长。为了方便球迷出行，玉溪公交部门在比赛日增加了公交线路和班次，确保球迷能够顺利往返球场。出租车司机们也纷纷表示，比赛日的订单明显增多，收入也有了一定的提升。购物方面，非遗集市和周边商圈的销售额大幅增长，球迷们在观赛之余，会购买一些特色产品作为纪念，这也为当地的商家带来了不少商机。

云南玉昆俱乐部负责人表示：“球队的比赛不仅是体育竞技的舞台，也是展示玉溪城市形象和文化的窗口。通过举办赛事，我们希望能够吸引更多的人关注玉溪，了解玉溪，从而带动城市的经济发展。”

据玉溪市文化和旅游局提供的数字：1-6月，玉溪市接待国内游客2332.39万人次，同比增长5.60%；实现旅游花费218.76亿元，按可比口径，增长6.45%。

未来可期，前景无限

玉溪以赛事撬动“文体旅+”产业链的模式取得了初步的成功，但这仅仅是一个开始。未来，玉溪将继续加大对体育赛事的投入和支持，不断丰富赛事内容和文化活动形式，进一步完善“文体旅+”产业链。

在赛事方面，玉溪将积极引进更多国内外高水平的体育赛事，打造具有国际影响力的赛事品牌。同时，加强与各体育俱乐部的合作，支持本土球队的发展，提高球队的竞技水平。在文化活动方面，深入挖掘玉溪的历史文化和民俗文化资源，将更多的文化元素融入到赛事活动中，让球迷在观赛的同时，能够更好地领略玉溪的文化魅力。在旅游方面，整合玉溪的旅游资源，推出更多与赛事相关的旅游线路和产品，吸引更多的游客前来玉溪旅游观光。

玉溪市相关部门负责人表示：“我们将以赛事为引领，持续推动文体旅深度融合发展，不断提升城市的知名度和影响力，让玉溪成为一个充满活力和魅力的文体旅融合发展示范城市。” 相信在不久的将来，玉溪将以更加崭新的姿态，迎接八方来客，在文体旅融合发展的道路上越走越远，书写更加辉煌的篇章。

（中国日报云南记者站 记者 李映青）