作为中国文旅版图上的璀璨明珠，云南以“诗和远方”的独特魅力吸引着全球目光。为进一步擦亮“旅游”金字招牌、激活消费新动能，云南省近日重磅推出75项文旅升级措施，聚焦8大核心领域精准发力，其中超40项创新举措为全国或全省首次提出，旨在打造更具吸引力、体验感的“文旅大餐”，推动旅游消费向高品质、多样化跃迁。
做实“旅居云南”新品牌，丰富旅居产品供给
2024年，来云南旅居人数达389.75万，同比增长20.7%。云南将编制发展规划、制定标准体系、推出正负面清单，发展乡村旅居等八大业态。计划遴选打造100个旅居试点、推出示范项目，盘活乡村闲置资产发展多样化旅居产品。建设旅居新型文化空间，推动文化设施“模块化”植入旅居村（社区），支持旅居客人参与建设经营。建设“旅居云南”消费集聚区、发展特色步行街，推动“彩云市集”进入旅居村（社区）。鼓励企业淡季打包运营酒店民宿空置房，引导推出小户型旅居房。在全省酒店电视嵌入“旅居云南”开机页面。
举办系列文旅活动，激发文旅消费活力
利用节假日组织1000场以上文旅商体消费季活动，推出优惠套餐，引导错峰出游。组织“戏曲进乡村”“四季村晚”等文化惠民演出4000场以上，推动非遗进景区、商圈、街区、旅居点，打造非遗工坊统一品牌。开展“小城（烟火乡村）计划”等深度游宣推活动，推出100个宝藏小城、烟火乡村。推出“旅居云南”小程序和数字地图，提供多项服务。
实施惠民让利政策，释放文旅消费潜力
推出系列惠民让利政策，统筹资源按季度发布促消费活动清单和惠民政策。鼓励相关场所创新消费场景，鼓励州市发消费券，优化审批流程。加强与OTA平台合作，推出定制化产品。支持金融机构和平台在入境游客集散地提供便利化服务。开展“百城百区”文旅促消费活动，实施“百城千站”文旅促消费行动，打造自驾游驿站。
深化文旅业态培育，创新文旅消费场景
拓展“体育+旅游”等多种业态，推出丰富产品和服务。打造“跟着赛事去旅行”品牌，举办彩云购物节，推出美食旅游地图和体验游线路，打造夜间文旅消费新场景。启动文物、非遗数字化保护工程，鼓励景区利用数字技术打造沉浸式体验空间。实施“百星百景——电影旅程计划”等行动，推出影视旅游打卡地和温泉特色体验项目。开行旅游列车、深化航空旅游、打造主题航班、拓展公路旅游，打造“旅游风景路”。
优化入境旅游服务，提升服务保障水平
优化入境旅游产品供给，推出冰雪游等主题线路，编制多语种入境旅游指南，建设便利化服务试点。开发一程多站入境旅游产品线路，支持在具备条件的城市口岸开设免税店，推广购物离境退税“即买即退”服务，在重要入境交通枢纽设立国际旅游咨询服务中心。
释放职工消费潜力，推动文旅消费增长
鼓励扩大职工消费，鼓励基层工会拓展会员会费使用范围，实施职工疗休养三年行动计划，每年安排疗休养专项经费不少于8000万元。丰富职工消费供给，推出景区、公园年票和跨区域旅游景区年票。推出工会疗休养活动，吸引外省工会来滇开展活动，扩大工会疗养协议合作范围，将职工疗休养纳入消费惠民政策支持范围。
优化政策与消费环境，护航文旅产业发展
加大银行金融和财政金融支持力度，创新推广普惠金融产品，加大对文旅小微企业信贷支持，支持文旅领域设备更新项目。开展旅游服务创优提质和市场秩序整治百日行动，建立旅游软环境评价指标体系，维护市场秩序。
（中国日报云南记者站 记者 李映青）
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