记者从“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列新闻发布会·玉溪专场获悉，玉溪市以省运会成功举办、“看足球到玉溪”聚集效应呈现为契机，通过业态塑城、场景营城、文化兴城，全力推动文体旅新赛道建设。

中共玉溪市委副书记、玉溪市人民政府市长江华介绍说，玉溪文体旅融合发展实践，主要体现在“两大特色”和“四个融合”。

第一个特色是文化赋能。玉溪是国歌曲作者聂耳的故乡，也是花灯之乡，很多老百姓通音律、善歌舞，民间音乐氛围浓厚。近年来，玉溪市建设了一批以“聂耳”命名的文化场所，组建了739支覆盖县、乡、村三级的聂耳百姓合唱团（小分队），连续举办七届中国聂耳音乐（合唱）周活动，打造了“同唱一首歌 同为一家人”文化品牌，“聂耳故乡 音乐之都”成为蜚声海内外的文化名片。

第二个特色是赛事引流。玉溪是运动活力之城，郭伟阳、刘浩2位奥运冠军从这里起步。近年来，抚仙湖国际高原帆船赛、抚仙湖国际半程马拉松、格兰芬多国际自行车节等知名赛事先后落户玉溪，获评“国家体育产业联系点城市”“全国游泳之乡”“全国柔力球之乡”等称号。今年以来，玉溪市承办了目前云南唯一中甲球队—云南玉昆队的主场比赛12场，每场比赛吸引近2万人到现场观赛、拉动消费1000余万元，在每个比赛日，“为一场比赛，奔赴一座城”成为广大足球迷不约而同的行动。

江华说，音乐和赛事已成为玉溪市促进文体旅融合发展的“流量密码”，玉溪坚持做好“融合”文章，努力把“流量”变“留量”，力争从“一时火”做到“一直火”。

江华表示，玉溪文体旅融合发展，在于资源、体验、活动、产品的融合。坚持部门联动、资源共享，进一步盘活现有文化场所、体育场馆、旅游度假区等资源，打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江县滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群。注重把赛事资源与文旅资源串联衔接，探索将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、绿汁72道拐自行车爬坡赛等系列活动。今年1至8月，全市共举办各类赛事活动243场次，承接运动队训练100项次，赛事、训练参与人数达49.7万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约3.8亿元。

玉溪以优化游客“全过程体验”为追求，把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨、进湖泊，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌，推出了景区、住宿、体验3大类23项产品的“玉溪旅游一卡通”大礼包。1至8月，全市共接待国内游客3600万人次、同比增长15%，旅游收入405亿元、同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，排全省前列。

江华说，一个地方能持续“出圈”，关键在于创意策划的加持。一方面，玉溪推出“跟着赛事去旅行”、特色旅拍、夏日避暑、暖冬旅居等爆点产品，不断解锁新玩法、创造新需求、带动新消费。比如，我们创新服务模式，把婚姻登记点搬到了抚仙湖边，设立了抚海湾登记点，引来众多群众和旅客拍照打卡，留下幸福美好的回忆。另一方面，策划举办“7·17聂耳和国歌”音乐文化系列活动、“7· 27”香港明星足球队玉昆足球嘉年华等系列文体旅活动，与传统的玉溪米线节、澄江立夏节、峨山火把节、新平花街节、江川开渔节等特色节庆交相辉映，实现一天看赛、多天停留、多人旅游。

玉溪市注重文体旅服务产品量和质的有效供给，坚持稳存量、扩增量、提质量，全市文体旅经营主体从2020年的1.6万家增加到现在的2.3万家，成功创建国家A级旅游景区46个，引进铂尔曼等高端度假酒店品牌，青花街、寒武纪欢乐大世界、云南花腰傣开元森泊度假乐园等一批重点文旅项目建成投运，澄江化石地世界自然遗产博物馆、广龙小镇、太阳山等景点景区成为热门打卡地。

“下一步，我们将坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持'爆点'引流与常态引流相结合，打造更多的'音乐+旅游''演出+旅游''赛事+旅游''全民健身+旅游'等新产品新业态新模式，推动文体旅'融'出大流量、'合'出新价值”，江华说。

（中国日报云南记者站 记者 李映青）