由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在云南大理举行。
经过精心策划，本次品牌推广周形成以“1场启动仪式、4大核心板块、N场特色配套活动”为主干的丰富内容。
“1”，即一场启动仪式，凝聚行业共识。启动仪式将于11月23日上午9:00在大理市天憙园举行。现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，邀请相关机构、平台介绍2025年非遗品牌建设进展情况，并由非遗代表性传承人、相关社会组织提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。
“4”，即四大板块，贯通产学研用。一是“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动将于11月23日至27日在大理市天熹园开展。活动以非遗好物为核心，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作。活动现场不仅可观、可赏，更可购、可体验，力求打通从文化认知到商业转化的“最后一公里”。二是“文脉永续·品牌筑梦”—非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者，与非遗代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验；三是“山河日新·焕彩生辉”—非遗品牌新品发布活动将邀请7家企业，集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品；四是“千峰互联·搭台引商”—非遗品牌资源对接活动，将邀请抖音、淘宝、腾讯、网易等电商平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非遗代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流，推动资源共享和合作共赢，助力品牌长效续航。
“N”即多场特色配套活动，营造浓厚氛围。活动期间，将在天憙园推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族的传统与创新服饰之美；举办非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动，将专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节日，真正实现“天天有热点、人人可参与”。
（中国日报云南记者站 记者 李映青）
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