近日，2025“昆明云上花旅季”系列宣传活动晋宁站在昆明市晋宁区晋宁村播小院启动，此次活动以“晋宁玫瑰文化节之旅”为主题。活动通过“线上+线下”深度融合的方式，旨在进一步展现昆明“世界春城花都”的独特魅力，助力花卉产业与文旅、电商等多业态创新协同发展。

为推进晋宁花卉品牌建设，当地积极扶持电商新业态，已向多家企业授予“晋宁花卉网红直播基地”称号。目前，晋宁已涌现超百家电商网店，线上渠道显著推动了鲜切花产业转型。数据显示，2024年，该区鲜切花种植面积5.4万亩，年产量57.4亿枝，产值突破37亿元，花农年人均纯收入超万元，“花卉富农”成效持续显现。

作为昆明核心花卉产区和“玫瑰之乡”，晋宁依托400亩绿色高效花卉生产示范基地，展现出现代花卉产业“高投入、高产出、高品质、高回报”的新模式。基地创新推行“1+N+X+Z”运营机制，以村集体主导、合作社入驻、群众参与、专家支撑的方式，不仅提升了玫瑰的品质与产量，更实现了生态保护、农民增收与集体经济壮大的多方共赢。

活动现场设置了多个特色环节：“晋宁玫瑰文化节之旅”主题直播间里，主播们深入推介以晋宁玫瑰为原料的“鲜花精油皂”“民族工艺品”等特色产品，还通过专属优惠、抽奖互动增强用户参与感；手工鲜花皂体验、H5花旅地图互动、短视频创作等环节也吸引了不少关注，现场嘉宾和网友可通过“花旅地图”线上打卡，参与#云上花旅#、#晋宁玫瑰#等话题互动，助力传播扩圈。

晋宁村播小院是新的社会阶层人士和青年企业家的创新创业实践平台，整合了晋宁区14个商会、互联网企业及非遗文创资源。通过“运营公司+村委会+合作社+村民”的合作模式，持续推广“晋宁好物”，讲述着统战力量助力乡村振兴和民族团结的生动故事。

本次活动由昆明市委网信办指导，昆明市花卉电商主播协会主办，晋宁村播小院、昆明鲜源花卉有限公司、云南也许文化传播有限公司协办。此次活动不仅是一场花卉文化盛宴，更是昆明推动花卉产业转型升级、促进农文旅融合与新型消费的重要抓手。通过全年系列主题活动的持续开展，将进一步强化“中国春城”的国际形象，为云南“世界花园”建设添力。

晋宁区委统战部副部长、工商联书记杞耀彬表示，晋宁将继续以花为媒、以旅兴业、以电助销，深化花卉与文化、旅游、电商的跨界融合，打造更多元的消费场景和更丰富的产业生态，让“美丽产业”真正成为造福人民的“幸福产业”。

（中国日报云南记者站 记者 李映青）