随着暑假临近，云南省文化和旅游厅抢抓客流机遇，以一系列高含金量文旅惠民政策为抓手，全力推动暑期文旅消费升温，同时聚焦入境游市场，通过政策激励、创新营销、产品升级、服务优化等组合拳，加速推进海外客源市场拓展。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜介绍，为充分释放单双边免签、240小时过境免签、东盟国家旅游团西双版纳144小时免签等政策红利，目前《云南省“引客入滇”入境旅游激励办法》已进入发布倒计时。该办法将从入境旅游地接、包机运营、重点市场拓展三大维度给予支持：对组织境外团队且过夜游客超1000人的企业，按最高50元/人标准激励；入境包机搭载100人以上，每架次奖励3万元；企业自主参加境外重要旅展，依不同国家地区给予2万 - 3万元补助，全方位助力文旅企业深耕海外市场。

数据见证复苏态势。云南省文化和旅游厅对外交流与合作处处长申玮透露，2025年1 - 5月，云南累计接待入境游客363.28万人次，其中海外过夜游客达211.98万人次，同比激增97.9%。为延续增长势头，云南将从四大方向精准发力：

创新营销，打造全球传播矩阵。围绕“遇见云南 清凉一夏”主题，以“免签+文旅IP”融合策略，在Facebook、X、TikTok、Instagram等海外平台发起挑战赛，邀请海外网红实地打卡16 - 24℃避暑胜地，记录火把节狂欢与菌子季美食；联动新加坡、马来西亚、越南等国文旅达人直播“云游”大理古城、玉龙雪山等景点，同步打造话题标签，发布图文攻略与主题海报，全方位展现云南“清凉+自然+人文”的独特魅力。

产品升级，满足多元旅游需求。紧扣云南“双多样+世界遗产”核心优势，创新设计入境游产品：推出“温泉疗愈+非遗+生态旅居”中老年康养线路，提供安宁温泉中医理疗、腾冲地热康养等深度体验；打造“自然探索+民族文化”亲子游线路，涵盖抚仙湖生物探秘、西双版纳雨林科考等项目；融合国潮元素，开发“舌尖上的国潮”美食之旅、“国潮茶咖”工坊；规划“一程多站·跨域联动”精品线路，串联北上广与云南，实现“都市潮流+边疆秘境”的奇妙碰撞。

服务提质，构建便利化新生态。推行“1+6+X”入境旅游便利化模式：省级统筹编制多语种《入境旅游指南》；昆明、大理、丽江等6个热门旅游地州（市）作为试点，升级全域服务体系；在14个重点点位（如昆明机场、丽江古城等）推行“五个一”标准服务，即一处多语种咨询中心、一本《海外游客服务手册》、一组智能翻译设备、一个多方式便捷支付场景、一个通讯服务点，全面提升入境游客旅行体验。

随着系列政策与举措落地实施，云南正敞开怀抱，诚邀全球游客共赴“有一种叫云南的生活”，持续书写入境旅游高质量发展新篇章。

（中国日报云南记者站 记者 李映青）