3月31日，云南省人民政府新闻办公室在保山市昌宁县茶韵公园召开“有一种叫云南的生活·春花茶咖”2025年春季云南文旅主题宣传推广新闻发布会，深入挖掘云南春季文旅资源，推动文旅产业融合发展，全方位展示“有一种叫云南的生活”独特魅力。
云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧介绍说，本次活动以“春花茶咖”为主题，是基于云南咖啡、鲜花、茶叶产业的卓越优势。云南咖啡代表中国走向世界，花卉产量位居世界第二，更是世界茶源。“春”寓意流动的盛宴、舒展的画卷；“花”象征“芬芳产业”与“幸福生活”；“茶”与“咖啡”则是云岭大地的“双生宝藏”，为“绿色食品牌”树立了标杆。此举不仅是文旅产业的深度融合，更是云南文旅系统践行总书记嘱托，开创文旅发展新局面的具体实践。
云南咖啡产业热度持续攀升。2024年，云南省咖啡种植面积126.7万亩、产量14.6万吨，均占全国的98%以上。云南小粒咖啡备受国际国内市场青睐，星巴克、雀巢、瑞幸等知名品牌纷纷推出云南咖啡豆产品。与此同时，云南孕育出“云茶”“云花”等众多优质云品。云南省委书记王宁曾评价：“我们有很牛的咖啡，很棒的茶。”
围绕“有一种叫云南的生活·春花茶咖”主题，云南文旅推出“茶咖花影”“茶咖寻踪”“茶咖小城”“茶咖研学”“茶咖古道”“茶咖春水”6条旅游线路及60个旅游目的地，邀请游客踏春而来，感受云南的生机与浪漫。
“茶咖花影”之旅：领略花漾云南
云南凭借得天独厚的地理和气候条件，享有“植物王国”“世界花园”美誉，催生出繁荣的“鲜花经济”。2024年，云南全省花卉种植面积达195万亩，鲜切花种植面积35万亩、产量206亿枝，均居全国第一。花卉产业带动19万户花农户均增收5万元以上，辐射带动100多万人就业创业。
此次重点推出昆明市呈贡区“斗南花市”、安宁市“浪漫八街”、曲靖市罗平县“油菜花海”等10个赏花目的地，让游客在花香、茶香、咖香交织中，领略云南春日风情。
“茶咖寻踪”之旅：溯源茶咖文化
2023年，云南“普洱景迈山古茶林文化景观”成功列入《世界遗产名录》，成为全球首个茶文化主题世界文化遗产，进一步印证了世界茶源在中国、中国茶源在云南。云南咖啡种植历史可追溯至130多年前，种植面积、产量均居全国第一。
活动推出普洱市澜沧县惠民镇景迈山、西双版纳州勐海县格朗和乡南糯山等10个以探访千年古茶山、古茶林和精品咖啡庄园为特色的旅游目的地，让游客深入体验茶咖文化寻踪之旅。
“茶咖小城”之旅：品味悠闲生活
云南是世界茶树的原产地中心，拥有丰富的茶树品种资源。咖啡文化在云南也日益盛行，去年11月，香港廉政公署大楼开幕的“一九七四”咖啡厅，使用的正是云南咖啡。网络歌曲《左手咖啡右手茶》生动描绘了云南悠闲、浪漫的生活方式。
此次活动重点推出临沧市临翔区邦东乡、普洱市澜沧县惠民镇等10个体验茶咖文化的旅游目的地，让游客在品茶品咖中感受“有一种叫云南的生活”。
“茶咖研学”之旅：探索文化魅力
云南的茶咖研学之旅融合自然、文化、历史和生活方式，让游客深度体验传统制茶和现代咖啡技艺。茶文化与咖啡文化在采摘、烘焙、冲泡等方面各具特色，开展茶咖研学可拓宽体验维度，挖掘文化创新潜力。
活动推出西双版纳州勐海县布朗山、普洱市思茅区小凹子咖啡庄园等10个集采茶、采咖、制茶、品咖与休闲旅居为一体的旅游目的地，开启沉浸式研学之旅。
“茶咖古道”之旅：重走千年商道
茶马古道是云南的文化瑰宝，承载着千年的商贸与文化交流历史。如今，茶与咖啡沿着古道飘香世界，成为云南的文化名片。在茶马古道沿线，茶馆与咖啡馆随处可见，见证着历史与现代的交融。
此次活动推出普洱市宁洱县同心镇那柯里村茶马古道、大理州剑川县沙溪古镇寺登街千年古道等10个户外旅游目的地，让游客领略“茶咖双韵”的商道魅力。
“茶咖春水”之旅：感受水韵风情
云南山水清冽甘甜，是冲泡茶咖的优质水源。四月，云南多地将举办泼水节活动。傣族人民通过泼水祈求平安幸福，节日期间充满欢乐氛围。
活动推出西双版纳州景洪市泼水广场、德宏州芒市广场等10个旅游目的地，让游客感受“一城茶咖香，满城是水欢”的独特魅力。
此外，云南文旅部门表示，将持续优化旅游环境，守护云南旅游金字招牌。近期将针对打击不合理低价、强迫购物和诚信建设等方面出台政策，对扰乱旅游市场秩序的行为予以严惩，以诚信的旅游形象迎接四海宾朋。
近年来，云南文旅产业蓬勃发展。2024年，依据最新文旅统计制度测算，云南接待游客7亿人次，旅游总花费达1.14万亿元，游客人均花费高于全国平均水平。今年1-2月，云南接待游客1.32亿人次，实现旅游总花费2209.94亿元，同比分别增长9.6%、4.2%。春节假日期间，更是接待游客4081.83万人次，旅游花费544.66亿元。
（中国日报云南记者站 记者 李映青）
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